我国的医美行业，在大家的普遍认知中是一个“水很深”的行业，特别这些年来随着行业的快速发展，监管速度赶不上行业发展的速度，目前很多地区对医美机构都缺乏有效的行业规范和管理，从而导致非法从业、虚假宣传、产品不合规等各种乱象滋生。

当然，最近几年我们也可以明显感觉到国家对医美行业的监管力度正在逐渐加强。首先在产品注册的源头环节，国家药监局对强脉冲光治疗仪、射频美容仪、注射用透明质酸钠等产品管理类别进行了严格的规定，而今年5月，医美行业监管的文件《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》还上了《新闻联播》，明确要求将医疗美容诊疗活动、涉医疗美容经营活动以及医疗美容用药品医疗器械等纳入综合监管重点事项。

随着这些年国家对医美行业的监管趋紧，我们相信，中国医美行业野蛮生长的时代即将过去。而在这种严格监管形势下，这三类医美机构，或将迎来一波新风口。

如今不少公立医院都开设了医疗美容门诊，而消费者很多时候在选择医美项目时也会偏向于公立医院（特别是三甲医院），它们吸引消费者的第一要素是其公信力，其次则是价格透明。但是相对来说，由于公立医院自身的性质使然，在运营推广能力方面则会稍弱一些。因此，假如公立医院在消费性医疗的激励机制方面做相应的调整，必将能吸引更多消费者。

医美连锁机构特别是那种全国连锁的大集团，在其品牌知名度及现有存量客户方面都有较大的优势，运营效率、服务水平等也都比较优秀，因此也是众多消费者在选择医美项目时比较中意的机构。

在这个万事都讲IP的年代，我们在各行各业都能看到IP的打造，事实上，部分有实力、有自己擅长项目的医生，都会利用自媒体平台去打造个人IP，建立起自己的忠实粉丝群体，而一旦积累了一定数量的粉丝后，再去开设个人诊所，基本就不用愁前期的客源拓展问题了。

对此国家也是有政策支持的：2022年底，国家卫健委发布《关于印发诊所备案管理暂行办法的通知》，其中就提到“单位或者个人设置诊所应当报拟设置诊所所在地县级人民政府卫生健康行政部门或中医药主管部门备案，取得诊所备案凭证后即可开展执业活动。”这表明，医生开诊所已经由审批制变为备案制。这对于医生IP化诊所而言，是一个极大的利好。

总结

总而言之，随着医美行业日趋合规化，具有更强“信任背书”的机构将迎来更多的发展机会。医美是“医疗美容”的简称，虽然主要目的是“美容”并非治病，但归根结底还是“医疗”，跟日常消费不同的是，它是一种极强的“信任经济”。因此，随着市场越来越规范，消费者越来越理性，市场将迎来重新洗牌，而坚持合规经营的机构，也将得到应有的回报。

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